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        1. 漫談名人名家?題字題匾與企業文化建設那些事

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          在信息行業飛速發展的當下,符號元素早已成為人們生活中隨處可見的風景。無論是繁華熱鬧的市區,還是清靜幽寂的郊外,只要您細心,便總能發現招牌題字的身影。原因很簡單:俗話說“一圖抵千言”,招牌這一直觀的圖像形式,與企業的內核無形之中被捆綁在一起,見到招牌便能聯想起企業。小小的一塊匾額,甚至能夠指引企業的命運。您若是不信,就請讀讀下面的這個小故事吧。

          話說清朝同治三年,逃難至北京的一小商販名為楊全仁,他租下一家店鋪,張羅著自己的烤鴨生意。等到開張之前,萬事俱備,只差一匾額作為招牌。這可是關乎生意興盛的門臉兒,馬虎不得。楊全仁便請一位名叫錢子龍的秀才進行題寫,名曰:“全聚德”。這一匾功成,便幾經風雨,跨了幾個朝代,高懸百余年??墒遣恢欠褡⒁獾剑喝鄣屡曝疑系摹暗隆弊稚倭艘粰M。這其中自有玄機。

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          北京烤鴨全聚德門店招牌

          一種說法是,當時楊全仁將錢子龍請至店中,兩人對飲開懷,席間將自己求字的心愿訴出,錢子龍便就勢酒醉作書,朦朧之中大意將“德”字少寫一橫。也有說法是,早先在楊全仁創業時,共招募了十三個伙計,在封建社會迷信色彩的驅使之下,老板為了讓大家安心干活,同舟共濟,所以特意要求少寫一橫,寓意“同心同德”、“心上不橫一把刀”。

          以上兩種說法雖然僅是猜測和傳說,但字里行間無不顯現出傳奇色彩。至于真相,則略顯得平淡無奇。其實,早在字體演化之初,“德”字就有著不同的書寫形式,屬于“異體字”的范疇。除了今日規范的正體寫法之外,除去一橫的“德”字同樣是被認可的,這一點從歷代書法名家的墨跡中得到了證實。譬如說現今立于北京國子監孔廟的清朝康熙皇帝御書《大學碑》中的“德”字,就屬于“少一橫”的異體字;又比如生活在與全聚德創立同期的清代畫家鄭板橋本人書寫的眾多“德”字,也是正體異體兼具的。

          不知是這個帶有傳奇色彩的傳說促就全聚德企業的壯大,還是企業在鼎盛之時以此故事來進行自我增色,值得肯定的是,題字題匾對于企業形象有著極為重要的塑造作用。全聚德前門店是全聚德的第一家門店,墻上有毛主席的題字“全聚德要永遠保存下去”。除了毛主席的題字,周總理對全聚德這三個字也有著“全而無缺,聚而不散,仁德至上”的精辟詮釋。這塊耀眼的金字招牌已經成為了北京的一張名片。

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          周總理為便宜坊題詞“便利人民 宜室宜家”

          筆者拋磚引玉,這一帶有傳說色彩的小故事不僅新奇有趣,更引人深思的是,它揭示了題字題詞與企業文化建設之間的重大聯系。在信息化高度發展的當下,大小企業如雨后春筍般陡然出現,其夸張眩目的眾多招牌廣告更是令人難辨優劣。即使有真材實料的企業,苦于宣傳不力,沒有一塊能撐得起場面的題字題匾作為宣傳,也常常落得滄海遺珠的窘境。

          由此觀之,題字題詞、匾牌文化,是企業建設中至關重要的內核。老字號和牌匾歷來有著不解之緣,而老字號的牌匾也多出于名人之手,用現在的話說就是“名人效應”?!坝蓄^有臉”的大字號,都要請名人、名書法家來題寫牌匾。只要是老字號,大商家,上至皇上、下至宰相,也都愿意出手揮毫?!苞Q年堂”中藥鋪和“六必居”醬園的牌匾出自明朝宰相嚴嵩之筆。

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          啟功先生題寫北京同仁堂藥店招牌

          北京的“都一處”燒麥館的牌匾據說是清乾隆皇帝所書,都一處燒麥館開業于清乾隆三年(公元1738年),不但字號為乾隆所賜,而且現在其店內所擺虎頭匾也為乾隆皇帝御筆?!巴侍谩笨梢哉f是“中藥”的代名詞,1669年創立,其最早的一塊匾額是康熙四十四年(公元1705年)由壬戌科的狀元孫岳頒題寫,現在的匾額則是由著名書法家啟功先生所題寫。

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          中國題字網特約著名書法家/書畫鑒賞家金運昌為企業題字

          而近現代,書法家、政界要員、文人等也在光顧琉璃廠時寫了很多牌匾,有李鴻章、梁啟超、康有為、徐世呂、吳佩孚、鄭孝胥、黃賓虹、張伯英、曾國藩、張大千等人。在北京,鮮魚口美食街里還有一家以燜爐烤鴨為代表的老店:便宜坊。周恩來總理題詞的“便利人民、宜室宜家”牌匾醒目地擺放在大廳里,周恩來給予便宜坊店名的新定義,也是便宜坊現在的經營理念。

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          中國題字網特約著名書法家盧中南為企業客戶題匾實景

          題字內容精練不失文化底蘊,字跡契合大方典雅,娟娟幾字名家題款,再配上赤色一枚篆章,方能成就一塊上好的匾牌題字。企業有了這方題字作為金字招牌,便能如錦上添花般在眾多同類型企業之中脫穎而出。一方招牌,承載的不僅是企業文化建設的內涵核心,更寄托著對企業萬世流芳的殷切期望。在當下,眾多書法平臺林立,多為書畫宣傳或者現品銷售,真正能夠承辦名人名家按需定制的少之又少。正所謂亂花迷人眼,不夠專業懂行的買家便很容易誤入歧途,將不甚正規美觀的題字奉為圭臬,反倒為自己的企業門面“添丑”。

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          中國題字網首席書法家張銅彥應邀為學校題匾【云和育英中學】

          其實,想要求得一件形神兼備、美觀大氣的題字題詞,倒也不難。坊間流傳,要題字,就上“中國題字網”。的確如此,這是全球首優題字服務專網,入駐書法家皆經過專業篩選,是書壇中的佼佼名流,竭力保障書法題字的高水平、高檔次。無論您是禮儀紀念題字、人文景觀題字、文化品牌題字、影視書刊題字、廣告宣傳題字,還是特需收藏題字,都能夠滿足您所有的題字需求。正所謂:群賢畢至,題您所想,為您添彩!

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          中國題字網首席書法家朱非為金德隆公司慶典題詞《十年之航》

          中國題字網悠然軒主說,題字是書法藝術的最高表現形式,堪稱書法藝術之巔上的明珠,而各式題字題詞,無不閃爍著耀眼的文化光芒。每一個題字、每一篇題詞,都承載著一段歷史,訴說著一個故事,展現出一種文化。

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          中國題字網特約書法家鄧凌鷹為茶葉品牌題字《龍 鳳》

          中國題字網,名人名家題字題匾品牌塑造專家。簡單地說,寫什么樣的字,掛什么樣的匾,題什么樣的詞,都與主人或企業息息相關,反映出主人的思想、文化內涵和社會影響力,也決定著其發展與未來。

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